保险广告里，总会难免出现生死离别。但太平洋保险，最近做了一系列很不一样的营销。

一支萌系h5。

这个H5是这样开始的：

接着，你会进入一个动漫世界，无论是开阔的充满盐系气质的大背景，还是故事情景页，每一页画面都像明信片。

在这个世界里，你会发现自己变成了一只猫，然后和人一样，会面临很多“猫生”选择。

比如，遇到人类靠近你，你会警惕选择躲开，还是主动靠近卖萌，希望他把你带回家从此衣食无忧？

最后，根据你的选择，这支H5会告诉你，在猫界，你与哪种猫最像。以及，对于这类猫来说，爱与被爱的方式是什么。

这支在许多宠物爱好者朋友圈出现的H5是太平洋保险联合新世相做的一次营销。

借着社交利器萌猫、网感词、以及精良制作，这支H5自27日（周六）晚上发出后，两天时间参与人数就超过了311万次。

从合作方和主题可以很明显地看到，这一次太平洋保险把目标投向了年轻人，他们希望寻找一种新的方式，接触和打动年轻人。

猫，正是他们选择的切入点。

在这支“喵系人格”H5背后，其实是太平洋保险首次尝试大规模社交网络营销。在这个探讨“爱与被爱”的主题营销中，他们还推出了一部关于“女孩与流浪猫”的TVC。不同于以往的保险广告，这个视频里，没有病痛，没有恐惧，也是满满的温暖。

视频讲述的是当为流浪猫默默付出的女孩有一天遭遇职场挫败，在路边哭的时候，流浪猫跑过来给了她最治愈的拥抱。

这个片子在传达太平洋保险品牌的slogan：平时注入一滴水，难时拥有太平洋。

据太平洋保险相关负责人介绍，之所以选择女孩与猫，是因为他们发现，“都市中独立的年轻人，在越来越冷漠的人际关系下普遍缺失安全感，就像从家养到被遗弃都市的小猫一样——女孩与猫可以形成自我映射。通过二者相依相伴的感情，传达出太平洋是一个专注、负责任、有温度的品牌形象。”

为了把“爱与被爱”这个相对严肃的概念进行进一步网感化，太平洋保险与新世相合作了这支“猫系人格”H5。

据新世相创意总监田威透露，这次“喵系人格”测试的主要目标之一就是话题感。为此团队买了多本关于猫的书，充分了解猫的方方面面，再根据市面上常见或者有特点的20种猫，提炼出人格关键词以及相应人格“爱与被爱”的方式。

这些关键词和文案都是充满娱乐感和社交性的语言，比如奶凶、有矿、圆、大猪蹄。“这些维度为用户提供自我表达和人设构建的出口。” 新世相创意总监田威告诉界面。

比如，美国卷耳猫非常温柔亲人，像“中央空调”，联系到近期社交热词，它的关键词被定位“大猪蹄子”。

对于“大猪蹄子”来说，它“爱与被爱”的方式是：

“说要为人遮风挡雨，可后来的风雨都是你给的。

你的心能七十二变，喜欢你的人要历经八十一难。”

当然，传统的保险品牌之所以花心思和年轻人沟通，还在于市场环境的变化。伴随着新一代年轻人有更好的风险管理意识，年轻人已经成为了保险产品的新一代消费力主体。

这一次，太平洋保险用了一个很年轻的新方式，更生活化地阐述了 “爱值得被爱”的主题。